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免费能否成为艺术博览会突围的“灵丹妙药”

来源: 作者:admin 发布时间:2016-09-13



  相比以往,免费策略确实让CIGE在画廊的选择上有了更多的自主权,不用为了推销展位而被迫降低自己的品质。50家专业级画廊和50位艺术家,对于深耕艺术市场十几年的王一涵来说,自然不是问题。今年,常青画廊、当代唐人艺术中心、亚洲当代艺术中心、站台中国、林冠艺术中心、朴丽淑画廊、蜂巢艺术中心等在当代艺术圈举足轻重的画廊,都参与了进来;与此同时,德国当代最重要艺术家安塞尔姆-基弗,以及国内的李二男、张大力、马树青、展望、周轶伦等有着重要影响力的艺术家个展也纷纷亮相CIGE。



  与此同时,今年还增加了两个策展项目, 其中一个是CIGE EDITION,展示了一些有版数的名家作品,包括杰夫·昆斯、奈良美智、张晓刚、荒木经惟等;另外Project Asia板块,策展人吕澎携手六位女性艺术家,以觉悟为命题亮相。

  这一系列的动作,确实很大程度上提高了CIGE的专业度和整齐度,这也从参展画廊和艺术家那里得到了确认,“就艺博会的专业度来说,CIGE应该是内地做的最好的。”开幕现场,展望、吕澎、王广义、张晓刚、刘小东、喻红、叶永青等的出现,一方面展现了王一涵的人脉圈,同时也是对新模式的一种认可。

  与去年不同,今年CIGE的免费策略还扩展到所有观众。但从记者观感和参展画廊了解到,今年参观人数不是很多,“这很大程度跟CIGE的营销有关”。直到临近展出,很多业内人才得知CIGE要开幕的消息,而大众要获取信息,途径相对有限,这也决定了参与其中的艺术爱好者不多。

  专业第一 商业第二

  其实,CIGE免费策略的背后是一种主动选择。目前,艺术博览会市场处于供大于求的状态,香港巴塞尔、艺术北京、上海ART021和西岸艺术与设计博览会,这仅是大中华地区,还不包括瑞士巴塞尔、美国军械库、伦敦弗里兹艺术博览会等国际性重要博览会。目前大多数画廊除了自己举办的展览,每年还会参加4-6个艺博会,“画廊行程满满,忙于参加各地博览会,博览会则忙于招商,双方都都很疲惫。”



  虽然竞争激烈,但在很多人看来,作为国内举办当代艺博会时间最长的Cige,优势依然明显。按常理来说只要坚持既有策略,不断完善,应该还是非常有竞争力的。从公司运营来看,cige免费前每年有200万的利润(王一涵采访时说)。但王一涵是一言不合就“免费”。第一年“CIGE的资金大约有1/3是企业、品牌赞助,另外的2/3的资金是我个人公司负担的,今年这个比例变成了1:1。”姑且不论最终能否成功,她这种主动求变的姿态,还是展现了其过人的胆识。



  当然,这些动作背后,是王一涵对CIGE的重新定位,“不能把艺博会做的太商业化,目前CIGE还是以塑造品牌影响力为主,现阶段艺博会的运营有其个人资金投入以及品牌资金赞助”,“盈利的问题暂时还没有考虑,因为对于艺博会而言,名利双手是很难做到的,如果考虑盈利,水准可能就达不到自己的预期”,我们希望通过我们的努力、认真挑选以及对艺博会的补贴,能为真正优秀、专业的艺术家、画廊提供展示的平台。”

  CIGE是否会成为艺博会市场的“鲶鱼”?

  其实,所有艺博会的运营者都面临几个问题:专业与大众、学术与市场、本土与国际,如何取舍造就了各家博览会不同的风格。当然,不管你如何做,批评都从来没停过。近几年,向大众化、本土化靠拢成为大势所趋,艺术投资比重大幅削弱,艺术消费观念开始兴起。画廊参加博览会一般会选择青年艺术家作品参展,价位在1万至10万元左右,这也构成了当前艺术消费的主体部分。



  从这两届CIGE的情况来看,王一涵更希望通过免费拉开与其他博览会的距离,打造专业和国际性的品牌形象。“国际化一直都是CIGE创立的初衷。从第一届开始到现在十二年,我们一直邀请很多国外的大画廊参展,同时也在国际性的基础上保持亚洲面貌的整体性。在当下全球化的前提下,也已经很难说清楚什么是国际,什么是国内的。好的、专业的才是我们的共同追求的标准吧。”也确实如王一涵所说,CIGE在专业度方面做得确实不错。



  当然,对于画廊来说不仅关心专业程度,还关心销售情况,特别是在市场处于调整状态下。“有一家很年轻的画廊卖了十几张画,还有一家画廊卖了近30万美金的大作品。”但同时,也有几家展商表示,“销售一般,没有达到预期。”在藏家挖掘和促进艺术品销售方面,CIGE还是要继续努力。



  与此同时,对于现有免费策略,有专业人士认为造成了一种错位。“免费的对象分别是画廊、艺术家和大众爱好者。对画廊和艺术家的展位免费,确实增加了cige选择的主动权,挑选了一批专业的画廊,他们期待的是专业的藏家和消费群体;另一方面,免费的对象是普通大众,这部分人群对画廊作品销售影响甚微。“CIGE试图在专业性和大众化方面两者兼得,但从目前其他博览会的经验来看非常困难,CIGE还是要不断深化、明确自己到底想要什么。”

  “我想要用免费三年邀请具有一定水准的画廊和艺术家来参展的标准。把商业放在第二位,专业放在第一位。”王一涵说。明年就是三年之期,让我们拭目以待。

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